Suomen ja Skandinavian myydyimmät kosmetiikkatuotteet

 

Huomio: Tekstin kirjoittaja työskenteli tekstiä kirjoittaessaan Eleven.fi-verkkokaupassa.

Yksi kiinnostavimpia juttuja, joiden kanssa saan töissä olla tekemisissä on minusta myyntitilastojen seuraaminen. En katso niitä niinkään rahankiilto silmissä vaan siksi, että minua kiinnostaa ihan hirveästi tietää, mitkä tuotteet ja tuotemerkit ovat juuri nyt suosittuja sekä ihan erityisesti vertailla eri markkina-alueiden tilastoja – ne kun eroavat Suomen, Ruosin ja Norjan välillä tavallisesti aika paljonkin.

Höpöttelin eilen Instagram Stories -klippien puolella aiheesta hieman ja useampi toivoi siitä blogiin postausta, joten aloin innolla näpyttää tekstiä kasaan. Aihe nimittäin todellakin kiinnostaa minua!

Tässä siis pieni yhteenveto siitä, kuinka erilailla suomalaiset, ruotsalaiset ja norjalaiset kosmetiikkaa shoppailevat omien, töissä tekemieni havaintijen perusteella. Tiedot perustuvat Elevenin myynteihin koko vuoden 2018 ajalta. Lisäsin tuotenimien kohdalle linkit omiin postauksiini  tuotteista, jos haluatte lukea niistä lisää.

Ostolakossa myydyimmät kosmetiikkatuotteet 2018

Mitä kosmetiikkaa ruotsalaiset ostivat vuonna 2018?

Ruotsalaisten kosmetiikkakäyttäytymistä on todella mielenkiintoista seurata, sillä ruotsalaisia pidetään usein trendikkäinä edelläkävijöinä, joita on kiinnostavaa kopioida. Kosmetiikan puolella sanoisin kuitenkin, että ruotsalaisilla on varsin omat mieltymyksensä enkä näe, että suomalaiset olisivat siirtymässä jälkijunassa kopioimaan heitä – meillä kun on hieman erilaiset intressit kosmetiikan suhteen.

Meillä töissä Ruotsin ylivoimaisesti myydyin tuotebrändi vuonna 2018 on ollut ruotsalainen, vegaanisia hiustuotteita valmistava Maria Nila joka on toki ollut ihan suosittu myös Suomessa. Sen jälkeen tulevat (satunnaisessa järjestyksessä listattuina ja melko tasaväkisinä) Lancôme, Clarins, Mario Badescu, FOREO, Kevin Murphy, YSL, ghd, Dermalogica ja Lumene, joista jälkimmäisen suosio on kasvanut Ruotsissa valtavasti viime vuonna.

Minusta on hyvin mielenkiintoista, että klassiset ja ikivanhat tuotemerkit kuten Lancôme, Clarins ja YSL myyvät verkossa niin hyvin, sillä tuntuu, että verkosta haluaisi shoppailla niitä erityisempiä tuotemerkkejä, joihin pääsee hankalammin käsiksi. Vaikuttaa kuitenkin siltä, että yhä useampi shoppailee verkossa nimenomaan sen kätevyyden vuoksi eikä niinkään vain siksi, että pääsisi käsiksi johonkin, mihin ei muuten pääsisi.

Kampaamobrändi Kevin Murphyn ja hoitolabrändi Dermalogican suosio yllättää minua hieman, mutta toisaalta niihin ei ole Suomessa vertailukohtaa, sillä meillä ei ole Suomessa kampaamoa tai hoitolatilaa, jossa voisimme merkkejä käyttää, joten emme voi myöskään myydä niitä suomalaisessa verkkokaupassa.

Yksittäisistä kosmetiikkatuotteista ylivoimaisesti suosituimpia ovat Mario Badescu Drying Lotion ja The Ordinary AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution, joista jälkimmäisen nouseminen koko verkkokaupan kymmenien tuhansien tuotteiden joukon kärkisijoille on erittäin mielenkiintoista kun ottaa huomioon, ettei merkki ole ehtinyt edes olla myynnissä kuin vasta muutamia kuukausia.

Muita Ruotsissa erityisen suosittuja tuotteita ovat olleet Mario Badescu Facial Spray with Aloe, Herbs & Rosewater -kasvosuihke, Maria Nila Head & Hair Heal Shampoo ja hoitoaine, Holika Holika Pure Essence Mask Sheet Avocado -kangasnaamio, Benton Snail Bee High Content Mask Pack -kangasnaamio,  The Ordinary Niacinamide 10% + Zinc 1% -hoitotiiviste, Olaplex Hair Perfector No.3 -tehohoito ja Holika Holika 3 Seconds Starter Hyaluronic Acid -hoitoneste.

Yleisellä tasolla ruotsalaiset sijoittavat mielellään rahaa yksittäisiin kosmetiikkatuotteisiin suomalaisia enemmän ja suosivat paitsi selektiivisiä brändejä, mutta myös erilaisia hoitola- ja spa-merkkejä. Esimerkiksi Babor, Elemis, Filorga, Shiseido, M. Picaut, Decléor ja Ole Henriksen ovat kaikki tuotemerkkejä, joita ruotsalaiset rakastavat, mutta jotka eivät ole läheskään yhtä suosittuja tai tunnettuja Suomessa kuin Ruotsissa.

The Ordinary Niacinamide 10% + Zinc 1% kokemuksia Ostolakossa Virve Vee

Mitä kosmetiikkaa norjalaiset ostivat vuonna 2018?

Norjalaisilla on aika omat juttunsa. Siellä myydyimpiä hieman edullisempia tuotemerkkejä ovat Rituals ja L’Occitane, joiden rinnalla kuitenkin on oikeastaan pelkkää selektiivistä kosmetiikkaa. Ghd, Lancôme, Clinique, Estée Lauder, Biotherm, FOREO, bareMinerals ja Sensai ovat kaikki norjalaisten suosikkimerkkejä ja muutenkin Norjan myydyimpien tuotemerkkien listalla keikkuvat noiden jatkona monet muut selektiiviset kosmetiikkamerkit.

Ostolakossa myydyimmät kosmetiikkatuotteet 2018

Norjan suosituimmat yksittäiset kosmetiikkatuotteet ovat varsin jännittäviä. Myös norjalaiset rakastavat Holika Holika Pure Essence Mask Sheet Avocado -kangasnaamiota, mutta jostain syystä myydyimpien tuotteiden listalla on myös L’Oréal Paris Casting Crème Gloss 8304 Sunny Honey -hiusväri, eli ilmeisesti puoli Norjaa tykkää lämpimän vaaleasta hiussävystä? Olisikohan joku norjalainen vaikuttaja suositellut tätä tuotetta? Ilmeisesti toinen puoli Norjaa pitää sitten kuitenkin enemmän viileistä vivahteista, sillä myös Maria Nila Colour Care Colour Refresh, 0,20 Pearl Silver -hopeanaamio on maan myydyimpiä tuotteita.

Myös kaikista mahdollisista kymmenistä tuhansista tuotteista juuri halpistuote L’Oréal Paris Elvital Multivitamin 2 in 1 Shampoo + Conditioner on jostain syystä erittäin suosittu Norjassa. Lisäksi listalla ovat Olaplex Hair Perfector No.3 -tehohoito ja Benton Snail Bee High Content Mask Pack -kangasnaamio, joista myös ruotsalaiset pitivät. Norjalaisten suosikkeihin kuuluvat myös hauskat Skin79 Animal Mask -kangasnaamiot, jonka kaikki kolme leikkisää versiota ovat myydyimpien tuotteiden listalla.

Myös Bumble and bumble -hiustuotteet ovat olleet Norjassa suosittuja ja norjalaiset ovat niiden lisäksi löytäneet R+Co -hiustuotemerkin, joka on muilla markkinoilla hieman vieraampi.

Pääosin tuntuu, että norjalaiset suosivat selektiivistä kosmetiikkaa muita enemmän, mutta tekevät yksittäisiä tuotelöytöjä edullisemmilta merkeiltä.

the ordinary hyaluronihappo kokemuksia Ostolakossa blogi virve vee

Mitä kosmetiikkaa suomalaiset ostivat vuonna 2018?

Suomen vuoden myydyin kosmetiikkabrändi vuonna 2018 oli Holika Holika, joka vuorottelee jatkuvasti ykköspaikasta The Ordinaryn kanssa. Kun ottaa huomioon, että The Ordinary on ollut myynnissä vasta muutamia kuukausia ja se on silti Suomen myydyimpiä merkkejä koko vuoden myyntiä katsoessa on varsin selvää, kuinka Suosittu tuotemerkki ihan oikeasti Suomessa on.

Myös Olaplex on Suomen myydyimpiä merkkejä, vaikka sillä ei ole kuin kolme tuotetta, joista kaksi on tullut myyntiin vasta melko vähän aikaa sitten. Mielenkiintoista on panna merkille, ettei näistä merkeistä mikään ollut Ruotsin tai Norjan kymmenen suosituimman tuotemerkin listalla, vaikka merkkien yksittäiset tuotteet ovatkin kiinnostaneet molempia maita.

Minua jaksaa myös aina yllättää se, että Lumene on jatkuvasti myydyimpiä merkkejämme Suomessa. Sitä kun saa Suomesta joka paikasta ja myynnissä olisi vaikka mitä muutakin, mutta silti suomalaiset haluavat ostaa nimenomaan Lumenea. Merkin suuren myynnin voisi olettaa johtuvan siitä, että sen tuotteita on helppoa poimia ostoskorin täytteeksi muita ostoksia tehdessään, mutta tosiasiassa kurkistus ostoskoreihin pajastaa, että monet Lumene-asiakkaat ovat täyttäneet ostoskorinsa pääosin nimenomaan Lumene-tuotteilla. Tämä on minusta jotenkin niin hämmentävää!

Muita Suomen myydyimpiä brändejä olivat muidenkin maiden listoilla nähdyt FOREO, Lancôme, Clinique, Mario Badescu, Maria Nila ja ghd, joista jälkimmäisin tavallisesti häviää Suomessa aina ylivoimaisesti Cloud Ninelle. Tänä vuonna ghd sijoittui kuitenkin koko vuoden myynneissä Cloud Ninen yläpuolelle Cloud Ninen syksyllä olleen toimituskatkoksen ja ghd:n Black Friday -tarjousten vuoksi. Suomen suosituin muotoilurauta on kuitenkin Cloud Nine The Touch.

The Ordinary Granactive Retinoid 2% Emulsion kokemuksia Ostolakossa blogi Virve Vee

Suomen yksittäisten tuotteiden TOP-lista on hauskaa katsottavaa. Suomen myydyin tuote on The Ordinary Hyaluronic Acid 2% + B5 -seerumi, jota seuraa The Ordinary Granactive Retinoid 2% Emulsion. Näistä jälkimmäisen suosio räjähti käsiin, kun Tyyli.com nosti sitä artikkelissaan. Aivan näiden kintereillä on suomalaisten kestosuosikki Holika Holika 3 Seconds Starter Hyaluronic Acid -hoitoneste.

Muita supersuosittuja The Ordinary tuotteita ovat listan kärkisijoilla keikkuvat The Ordinary Salicylic Acid 2% solution, The Ordinary Niacinamide 10% + Zinc 1% -hoitotiiviste ja Ruotsissakin suosittu The Ordinary AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution.

Lisäksi suosittuja olivat myös Tyyli.comin nostama Holika Holika Pig Nose Clear Blackhead 3-Step Kit -mustapäänaamio Holika Holika Pure Essence Mask Sheet Avocado -kangasnaamio, joka oli koko Skandinavian suosituin kangasnaamio sen noustessa kaikkien kolmen maan myydyimpien tuotteiden listalle. Näiden ohella suosituimpia olivat Suomessa kaikki kolme Olaplex-tuotetta, joilla oli aika tasavertaiset myynnit.

Olaplex shampoo hoitoaine tuotteet kokemuksia Ostolakossa blogi Virve Vee

Näitä vertailuja on hauskaa ja mielenkiintoista tehdä, vaikka toki on huomioitavaa, että ne perustuvat tässä vain yhden verkkokaupan myynteihin ja muilla tilastot voivat näyttää hyvin toisenlaisilta asiakasprofiilista riippuen –  kuten ne vähän näyttävätkin, jos käännän katseeni erityisesti tuoksumyyntiin panostavan Nordicfeel-verkkokaupan puolelle.

Välillä eri maiden myyntilistat voivat myös olla lähempänä toisiaan johtuen esimerkiksi tarjouskampanjoista, jotka ovat ohjanneet myyntejä, mutta näin pitkällä aikavälillä vertailua tehdessä niistä saa mielenkiintoista suuntaa eri maiden kosmetiikan kulutuksesta. Hauskaa on esimerkiksi se, ettei norjalaisia vaikuta kiinnostavan The Ordinary juurikaan, vaikka merkki on muuten tällä hetkellä erittäin hypetetty ympäri maailman!

Tuliko listauksessa esiin mitään yllättävää?

 

Kirjani Täydellinen iho – opas korealaiseen ihonhoitoon on nyt kaupoissa!

17 kommenttia artikkeliin ”Suomen ja Skandinavian myydyimmät kosmetiikkatuotteet”

  1. Heippa! Tässä onkin hyvä postaus jonka yhteydessä kysäistä jo pitkään mietityttänyttä kysymystä 🙂 Suomessa ja maailmallahan on paljon kosmetiikan verkkokauppoja, joista useammilla on täysin samat tuotteet, hieman vaan hinnat vaihtelee. Elevenillä on toki k-beauty mitä ei muilla ole samaan tapaan 🙂 Osaatko yhtään sanoa, kuinka erilaiset hinnat ohjaavat ihmisten ostokäyttäytymistä ja sen kautta myytyjen tuotteiden tilastoja? Itse ainakin jos jotain tarvitsen, etsin sen paikan josta sen saa halvimmalla (postikulut mukaan laskien).

    Vastaa
    • Minun henkilökohtainen fiilikseni on, että hinnat ohjaavat enemmän ruotsalaisia kuin suomalaisia. En esimerkiksi tunne ketään suomalaista (olen koittanut kysellä tätä paljon), joka käyttäisi hintavertailusivustoja kosmetiikkaa ostaessaan, mutta Ruotsissa se on todella yleistä. Toki aina on ihmisiä, jotka ostavat nimenomaan hintoja vertaillen (kosmetiikan kohdalla koen miesten tekevän tätä eniten nimenomaan sitä suosikkituoksuaan netistä tilatessa).

      Tottakai hinnat määrittelevät jonkin verran, mutta eivät ole se ensisijainen asia, jonka perässä mennään. Töissä havainnoin tätä kerran tutkimalla Nordicfeelin myydyimpiä tuotteita, joista ylivoimainen voittaja oli eräs tuoksu, jota myytiin verkkokaupassa Suomeen aivan hulluna. Tuoksu oli itseasiassa Elevenillä jopa hieman halvempi, mutta silti sitä myytiin enemmän juuri Nordicfeeliltä.

      Monilla on mielessä fiilis siitä, minkä kaupan asiakkaita haluaa olla ja esimerkiksi minä tilaan mieluiten brittiläisistä verkkokaupoista Cult Beautysta aina vaikka jonkun jutun saisikin ihan vähän halvemmalla sen kilpailijoilta. Useinkaan en kuitenkaan edes jaksa katsoa, että saisiko halvemmalla, sillä luotan verkkokaupan hintatasoon ja ostan sen siksi siltä. 🙂

      Vastaa
    • Minusta tuntuu ettei suomalaiset käytä hintavertailusivustoja siksi, että ne eivät näytä ainakaan minun silmiini kovin luotettavilta. Niistä tulee vähän spämmifiilis, ja kun niitä lähtee katsomaan niin hinnat saattavatkin olla lopulta erit tai tuotetta ei ole saatavilla.. Useimmat eivät myöskään varmaan jaksa nähdä sitä vaivaa, jos heidän suosimassaan nettikaupassa tuotteen hinta koetaan kohtuulliseksi. Se on varmasti myös totta, että asiakas kokee haluavansa ostaa tietyltä yritykseltä ja siksi ei tee vertailuja. Ihmisillä myöskin saattaa olla vielä vähän arkuutta ostaa heille tuntemattomilta sivuilta, jos eivät tiedä onko se luotettava vai ei. Ostokäyttäytyminen ja yleensä ihmisten tyyli ja syyt ostaa ovat mielenkiintoisia 🙂

      Mitä tulee hintojen tutkimiseen, olen tässä varmasti poikkeus sillä jaksan ja viitsin verrata vähän kaikenlaista mitä haluan ostaa 😀

      Vastaa
    • Olen samaa mieltä edellisen kanssa noista hintavertailusivuista. Aina kun olen niitä kokeillut, ainakin puolella tuotteista on kuollut linkki/tavara loppu tai sitten hinta ei ole sama kuin vertailusivulla. Eli en oikeastaan viitsi enää edes kokeilla, löydän kyllä hintavaihtoehdot muutenkin suht helposti googlaamalla.

      On myös totta, että ostan mieluummin jo tutusta verkkokaupasta vaikka hinta olisikin himpan verran kalliimpi koska tiedän ainakin varmasti miten systeemi toimii.

      Vastaa
  2. Todella mielenkiintoista. Enpà olisi ikinà osannut arvata ettà Holika Holika oli Suomen myydyin merkki. Olisin sanonut The Ordinary tai Lumene 🙂

    Vastaa
    • Onhan se kyllä vähän yllättävää, että Holika Holika on Suomessa noin suosittu. Selittyy kuitenkin minusta varmasti hyvin sillä, että suomalaiset tykkäävät edullisemmista tuotteista ja merkillä on sekä niitä hauskoja tuotteita, joista K-Beauty tunnetaan että sitten kuitenkin samalla myös hyvin toimivia koostumuksia. 🙂

      Vastaa
  3. Instagramin puolella taisit mainita sen Holika Holikan vaahtoutuvan öljyputsarin. Tilasin sen hiljattain elelemiltä vähän sika säkissä -tyyliin. Luin kyllä kommentit, mutta en esim. blogipostauksia kuten yleensä. Nyt muutamien käyttökertojen jälkeen, en vaan ymmärrä tuota tuotetta. Onko sinulla tästä kokemusta? Haluaisin oikein mieluusti kuulla tästä mielipiteesi!

    Kyseessä siis se sininen versio.

    Vastaa
    • Minä en ole itse kokeillut kuin sitä turkoosia versiota. En tosin ole omistanut sitä, eli kokeillut vain töissä. Vähän erikoisiahan nuo ovat, eli etupäässä niille minusta, jotka eivät innostu ihan tavallisesta puhdistusöljystä tai haluavat jopa kaksoispuhdistuksen sijaan tehdä puhdistuksen yhdessä vaiheessa. 🙂

      Vastaa
    • Ehkä se juuri yllätti, kun öljyputsarina ostin kokeiluun kaksoispuhdistuksen ekaan vaiheeseen. Ehkä käytän aamuisin poikkeuksena pelkkänä puhdistusaineella.

      Vastaa
  4. Mä teen hintavertailua! Aika usein googletan tuotteen ja kirjoitan ylös paljonko se maksaa missäkin. Samalla kurkkaan postikulut. Saman hintainen tuota, mutta postituskuluissa saattaa oll useamman euron ero. Teen hintavertailua oikeastaan kaikissa tuotteissa. Viimevuoden joulukalenterin baby-öljy oli niin ihana että halusin sen normi koossa. Pienen vaivannäön jälkeen säästin varmaankin vitosen. Saattaahan olla, että Lumenea ostetaan Eleveniltä just siksi, että se on edullisempi, kuin kivijalka myymälässä. Shoppaillessa on erittäin näppärää lisätä koriin tutuksi tullut ihana tuote, kuin lähteä sitä vartavasten kaupasta hakemaan.

    Vastaa
  5. Täytyy sanoa että suurin ostopäätökseeni vaikuttava tekijä on postikulut, ostan yleensä vain paikoista joissa ne on ilmaiset, tai tyyliin ”ilmainen toimitus yli 40 euron tilauksille”, joten en välttämättä osta kaupasta josta tuotteen saa halvimmalla, vaan sieltä missä postikulut on halvimmat koska mua ärsyttää jos ne on suuret ja siksi boikotoin tiettyjä kauppoja 😀

    Holikan suosio tuli kyllä aika yllätyksenä, täytyy vissiin mennä tutkailemaan että mitä kaikkea heiltä löytyy.

    Vastaa
  6. Mä ostin eleveniltä Lancômen cushion meikkivoiteen, koska hinnassa oli suuri ero esim. Sokoksen hintaan. Olisin saanut 20% alennuksen Sokokselta, mutta silti hinta jäi teillä joitain euroja pienemmäksi. Eli kyllä muutaman euron hinta vaikuttaa paljon omaan ostokäyttäytymiseen 🙂 Ostan nykyään melkein kaikki tuotteet verkosta, kun ei jaksa pyöriä kaupoilla yhtään, joten en yhtään ihmettele, että Lumeneakin myydään noin paljon verkossa 🙂

    Vastaa
  7. Hei, onko Nyx vihdoin pudonnut myydyimpien listalta? Mielestäni joskus aikoinaan mainitsit sen pitävän johtopaikkaa.

    Vastaa
  8. Oliskohan Suomen Elevenille tulossa R+Co-merkkiä myyntiin?
    Sain hiljattain Beautylishilta tilatessa näytteen R+Co:n Waterfall lotionista ja voi taivas, että se on hyvä! ”Melko” käsitelty ja luonnostaan enemmän tai vähemmän pörröinen tukka silottui kivasti, muttei lättänäksi. Helppohan sitä olisi sieltäkin tilata, mutta paketissa kestää aina se parisen viikkoa ja kärsivällisyys miinuksen puolella :’D

    Vastaa
    • Toivoisin myös kovasti R+Co, sekä super suosittuja Oribe ja IGK merkkejä viimeinkin Suomeen/Elevenille!!
      Kun vars mitään aerosoli pakkauksia ei edes pysty muualta lento rajoitusten takia tilaamaan :/

      Vastaa
  9. No ei yllätä 😉
    Norjalaisilla keskimäärin isoimmat tulot ja näköjään (vanhemmat?) suomalaiset yhä pelaavat varman päälle ja ostavat yhä sitä ainoaa, iänikuisen tuttua Lumenea 😉
    Itse haen netti kaupasta juurikin niitä merkkejä, mitä ei täältä Suomesta saa ja tietenkin parempia hintoja ja tarjouksia esim Black Fridayna.
    Lähes kaikki lempi tuotteeni onkin yhä pakko tilata netistä.
    Kumpa edes Hada Labo, Isntree, The Inkey List (The Ordinaryn parannettu versio), Tarte, Laura Mercier ja Oribe tulisivat Suomeen tai ainakin Elevenille!
    (Teillä on yleensä kaikkein nopein toimitus, mutta tosin ikävä kyllä myös kalleimmat hinnat.
    Esim. Misshan tuotteet ovat lähes tupla hintaisia ebayhin tai korealaisiin kauppoihin verrattuna 🙁
    Useimmiten kuitenkin nopea toimitus aika voittaa jopa kalliimman hinnan.)
    Hienoa, että Shangpree löytyy teiltä!
    Saatteko lähiaikoina myyntiin kaikki merkin tähti tuotteet eli silmän ympärys naamiot?
    Ja oletko muuten itse ehtinyt niitä testailla, onko huomattavaa eroa eri Eye Maskeilla?
    Olisi muuten loistavaa, jos voisit tehdä arvostelut mielestäsi parhaista, vars. ikääntyvälle iholle sopivista, tehokkaista ja hajusteettomista/herkällekkin iholle/silmille sopivista silmän ympärys naamioista?
    Rakastan rehellisiä ja super informatiivisia tuote arvostelujasi (Vars. K- ja J-Beauty tuotteista)!!

    Vastaa

Jätä kommentti