10 trendikästä K-Beauty-tuotetta

Vietin juuri pari viikkoa Etelä-Korean Soulin kosmetiikkakauppoja ja -osastoja sekä valtavia K-Beauty Expo -messuja koluten missionani päästä jälleen selvyyteen siitä, mikä on korealaisessa kosmetiikassa tällä hetkellä in. Kaksi antaumuksella kouluttua viikkoa auttoivatkin kartoittamaan varsin hyvin, mikä on Etelä-Korean kosmetiikkamarkkinoilla tällä hetkellä trendaavaa.

Koska aiheesta riittää kerrottavaa vaikka kuinka moneen postaukseen päätin jaotella hommaa hieman. Kokosin tähän postaukseen kymmenen tuotetyyppiä, joita kosmetiikkamyymälöissä vilahteli erityisen paljon.

Isot tyynymeikkivoiteet

Tyynymeikkivoiteet ovat jo pitkään olleet korealaisessa kosmetiikassa suosittuja ja niitä kehitetään kokoajan uudelle tasolle erilaisten pakkausratkaisujen avulla. Uusin ilmiö näytti kuitenkin olevan tyynymeikkivoiteiden pakkaaminen entistä isompiin rasioihin, mikä on toisaalta hyvä juttu, mutta toisaalta ehkä kuitenkin vähän huolestuttavaa.

Perinteisissä tyynymeikkivoiteissa meikkivoide on imeytettynä rasian sisällä olevaan tyynyyn, josta sitä annostellaan meikkisieneen hellästi painellen. Annostelumenetelmän ansiosta meikkivoidetta tulee luonnollisen ohut kerros, joka sulautuu iholle kauniisti. Tyynymeikkivoiteiden avulla meikkipohjaa on myös helppoa korjailla päivän aikana.

Nyt useamman merkin telineissä näkyi kuitenkin suorastaan valtaviin rasioihin pakattuja tyynymeikkivoiteita, jotka sopivat toki täydellisesti heavy user -tyypeille, mutta saattavat helposti muuttua epähygieenisiksi säästeliäämpien käyttäjien meikkipusseissa. Tavallisesti tyynymeikkivoide säilyy hyvänä kuutisen kuukautta, mutta säännöllisessä käytössä se kuluu loppuun ja parissa kuukaudessa. Kaksi tai kolme kertaa tavallista enemmän meikkivoidetta sisältävät rasiat voivat siis lopulta muuttua melkoisiksi bakteeripesiksi, jos niistä ei malta luopua ajoissa.

Innovatiiviset tyynymeikkivoiteet

Koska tyynymeikkivoiteiden voi sanoa olevan jo melko nähty juttu, on tuotemerkeille tullut paineita keksiä uudelleen paitsi tyynymeikkivoiteiden koostumus, mutta myös itse tuoterasia. Uuden sukupolven tyynymeikkivoiteista on jo jonkin aikaa tehty aiempaa hygieenisempiä käyttämällä meillä länsimaissakin nähtyjä rasioita, joissa meikkivoide tulee rasian muoviselle tai metalliselle sisäpinnalle rasiaa painamalla pienestä kolosta. Nämä pinnat on helppoa pitää puhtaina eikä niillä pääse muhimaan samalla tavalla pöpöjä kuin tyynyillä, joita vasten meikkivippaa jatkuvasti painetaan.

Viimeisintä uutta tyynymeikkivoiteiden puolella ovat olleet rasiat, jotka yhdistävät sisäänsä useampia tuotteita. Yksinkertaisimmillaan kyse voi olla tavallista leveämmästä rasiasta, josta löytyy tyynymeikkivoiteen lisäksi esimerkiksi voidemainen poskipuna omasta lokerostaan.

Rasiasta saattaa myös löytyä pohjalta esiin kääntyvä voidemainen peiteaine, joka voi myös olla pakattu tyynymuotoon ja sijoitettu innovatiivisesti tyynymeikkivoiteen välikannen sisäpinnalle kuten Laneige on keksinyt Layering Cover Cushion -tyynymeikkivoiteessaan tehdä. Näinpä jopa tyynymeikkivoiteen, jonka yhdessä tyynyssä oli kaksi erilaista pintaa, joista toisen puolelta tuli peittävämmän lopputuloksen tuovaa meikkivoidetta ja toiselta puolestaan heleämmän jäljen jättävää.

Meikkivoiteet

BB-voiteet, ihon sävyä korjaavat CC-voiteet ja edellä mainitut tyynymeikkivoiteet ovat jo pidemmän aikaa dominoineen korealaisia kosmetiikkaosastoja, mutta erityisesti viimeisen vuoden aikana markkinoille on ilmestynyt entistä enemmän perinteisiä, länsimaissa suosittuja meikkivoiteita.

Yhä useamman meikkilinjan tähtituotteena näytti tällä hetkellä olevan uusi meikkivoide ja paitsi että niiden valikoima on kasvanut huomattavasti, on suuri muutos tapahtunut myös sävyvalikoimassa. Siinä missä useimpia BB-voiteita on edelleen saatavilla vain korkeintaan kolmessa sävyssä eikä tyynymeikkivoiteidenkaan sävyvalikoima tavallisesti ole tätä laajempi, on perinteisten meikkivoiteiden sävymaailmoihin otettu selvästi mallia länsimaissa valloillaan olevasta trendistä, jossa enemmän on parempi.

Ihan yhtä laajaa kirjoa sävyjä korealaisilla tuotemerkeillä ei sentään ole tarjolla kuin esimerkiksi 40 sävyn valikoimasta tunnetuksi tulleella Fenty Beautylla tai myös sävyvalikoimaansa uuden Backstage-meikkivoiteen myötä laajentaneella Diorilla, mutta sävyvalikoimat ovat kuitenkin huomattavasti aiempaa laajemmat.

Lue lisää: Korea, kahden meikkivoidesävyn maa

Ihonhoitolaput

Nimenomaan erilaisia happoja hyödyntävät kertakäyttöiset kuorintalaput ovat olleet kuumaa kamaa länsimaisillakin kosmetiikkamarkkinoilla jo hetken ja sitä ne ovat myös Etelä-Koreassa. Soulissa lappumanian huomasi kuitenkin vallanneen ihonhoitomarkkinat huomattavasti laajemmassa mittakaavassa, sillä yhä useampi merkki tarjosi erilaisia lappupurkkeja, joiden sisältämiin lappuihin oli jo valmiiksi imeytetty ihonhoitotuote.

Tarjolla oli paitsi ihon puhdistukseen ja kuorintaan tehtyjä lappuja, mutta myös erityisen paljon ihon hoitoon kehitettyjä lappuja, jotka korvasivat esimerkiksi kasvoveden, hoitonesteen ja seerumin tai jopa koko ihonpuhdistuksen jälkeisen hoitorutiinin. Lappujen avulla ihonhoidosta pyritäänkin nimenomaan tekemään entistä vaivattomampaa ja nopeampaa.

Tone-Up -tuotteet

Ihon sävyä parantavat Tone-Up-tuotteet ovat monenkirjava kategoria, johon mahtuu paljon erilaisia tuotteita. Tyypillisimpiä Tone-Up-tuotteita ovat ihon sävyä tasoittavia ja pigmenttimuutoksia häivyttäviä ainesosia sisältävät hoitonesteet, seerumit, kosteusvoiteet ja aurinkosuojatuotteet sekä meikinpohjustajat. Voidemaisiin koostumuksiin on voitu lisätä myös sävypigmenttejä, jotka saavat ihon sävyn näyttämään välittömästi paremmalta eli käytännössä hieman vaaleammalta.

Tone-Up-tuotteet ovat tulleet erityisen suosituiksi tämän vuoden aikana ja lähes jokaiselta merkiltä löytyy jonkinlainen tai jopa useampia erilaisia Tone-Up-tuotteita.

Lisää Tone-Up-tuotteista voi lukea tästä aiemmasta postauksestani.

Barrier Booster -tuotteet

Ihon luonnollista suojaa eli ihon pinnalla olevaa happovaippaa vahvistavat ihonhoitotuotteet ovat nekin nousseet erityiseksi ilmiöksi korealaisessa kosmetiikassa. Niiden avulla pyritään varmistamaan, että iho pystyy pidättämään kosteutta ja säilyttämään siten nuorekkaan hehkunsa sekä hyvinvointinsa.

Erilaiset Barrier-voiteet ja seerumit ovat erityisen suosittuja, mutta termia viljellään myös niin ihon suojaa vahvistavissa puhdistustuotteissa, kasvovesissä, hoitonesteissä kuin kasvosuihkeissakin. Myös vartalon iholle löytyy runsaasti Barrier Booster -tuotteita.

Barrier Booster -tuotteet ovat epäilemättä nousseet suosituksi ranskalaisten apteekkimerkkien myötä, jotka ovat hyvin suosittuja niin Etelä-Koreassa kuin muissakin Aasian maissa. Apteekkikosmetiikasta löytyy paljon voidekoostumuksia, jotka sopivat nimenomaan kuivalle ja atoopiselle iholle ja jotka tähtäävät vahvistamaan ihon omaa suojaa, joka on kuivalla iholla luonnostaan heikko ja päästää siksi kosteuden haihtumaan iholta tavallista helpommin.

Barrier Booster -tuotteista voi lukea lisää tästä aiemmasta postauksestani.

Aurinkopuikot

Aurinkopuikot itsessään eivät ole mikään uusi tuoteryhmä, mutta korealainen kosmetiikka on luonut ne uudelleen. Perinteisesti aurinkopuikosta tulee mieleen merellä, vuoristossa ja muissa hyvin paahteisissa sääoloissa käytettävä aurinkosuojatuote, joka tyypillisesti jättää iholle suorastaan valkean pinnan tehokkaan suojan tuovan titaanioksidin ja sinkkioksidin vuoksi.

Uudet ja modernit aurinkopuikot ovat kuitenkin aivan näiden vanhojen erityisesti nenänpäätä, korvanlehtiä ja huulia suojaamaan tehtyjen puikkojen vastakohta. Ne on suunniteltu tuomaan iholle päivittäistä suojaa ja niiden kevyet koostumukset sulautuvat iholle ilman, että ihon pinnalle jää vaaleaa pintaa.

Kuluneen vuoden aikana lähes jokainen korealainen tuotemerkki on tuonut valikoimiinsa aurinkopuikon tai jopa useamman ja niitä löytyi runsaasti paitsi naisten, mutta myös miesten hyllyiltä. Kätevästi kasvoille siveltävä aurinkopuikko toimii erinomaisesti kosteusvoiteen päällä ja sen jälkeen iholle on helppoa lisätä vielä meikkiä.

Aurinkopuikkojen valikoima on todella laaja ja saatavilla on niin mattapinnan, himmeän satiinisen pinnan kuin kuulaan kiillonkin kasvoille tuovia versioita, joista useimmissa on suojakerroin 50.

Neliskulmaiset tuotepakkaukset

Kosmetiikkaosastoilla purkkeja hypistellessä ei voinut olla kiinnittämättä huomiota siihen, että yhä useampi tuotemerkki oli päivittänyt tuotepakkauksensa ja korvannut purkkinsa kantikkailla variaatioilla. Esimerkiksi Dr.Jart+ näytti päivittäneen kuluneen vuoden aikana lähes kaikki ihonhoitotuotteensa neliskulmaisiin purkkeihin ja pulloihin.

Samaa trendiä näkyi myös todella, todella monien muidenkin merkkien tuotteissa. Kantikas muoto toi kieltämättä tuotteisiin sekä tyyliä että ryhtiä sekä minimalististen pakkaustekstien kanssa se sai tuotteet näyttämään jotenkin hyvin skandinaavisen moderneilta.

Veikkaan, että kantikkaita tuotepakkauksia aletaan nähdä myös meillä länsimaissa hyvin paljon tulevaisuudessa. Suureksi osaksi pakkausmuotoiluhan on nimenomaan kiinni siitä, minkä muotoisia tuotepakkauksia pakkausvalmistajat innostuvat valmistamaan ja nyt näyttäisi selkeästi siltä, että yhä useampi valmistaja on valjastanut linjastonsa tuottamaan kulmikkaita pakkauksia.

Modeling mask -pussit

Jauheesta ja vedestä sekoitettavat, kumisiksi kasvoilla kuivuvat modeling mask -kasvonaamiot ovat jo pitkään olleet Koreassa suosittuja. Alun perin kauneushoitoloissa käytetyistä naamioista on tullut sittemmin saataville runsaasti erilaisia, kuluttajille suunnattuja tuotteita, joissa kolahtaa moniin kuluttajiin nimenomaan se pieni kotikemistin leikkiminen, kun jauheen saa itse sekoittaa pienessä kulhossa veteen.

Sitten on kuitenkin epäilemättä se toinen kuluttajakunta, joka kokee tällaiset tuotteet turhan hankaliksi käyttää. Tähän markkinarakoon iskevätkin näiden uusimmat versiot, joissa naamion aktiiviaineet sisältävä jauhe tai geeli on pakattu pussiin ja kuluttajan tehtäväksi jää vain lisätä pussiin vettä, ravistella pussia ja sivellä syntynyt voidemainen naamio sitten pussista kasvoille vaikka sormin. Helpoimmissa versioissa pussissa on jo valmiiksi geelimäinen ja vesimäinen osio, jotka kuluttaja yhdistää toisiinsa pussia hieman ruttaamalla ja ravistelee sitten koostumuksen tasaiseksi ennen kasvoille levittämistä.

Japanilainen kosmetiikka

En tiedä kuvittelenko vain tai kiinnitinkö asiaan nyt huomiota jotenkin erityisella tavalla, mutta minusta tuntuu, että japanilainen kosmetiikka oli Soulissa esillä nyt selvemmin kuin vuosi sitten. J-Beautyn eli japanilaisen kosmetiikan tulostahan on puhuttu kovasti ja vuoden 2018 ennustettiin olevan sen vuosi, mutta vielä se ei silti ole kyllä noussut mitenkään valtavaksi ilmiöksi.

Vaikutti silti siltä, että suositut japanilaiset kosmetiikkamerkit kuten Hada Labo, KATE, CANMAKE ja Majolica Majorca olivat nyt nousseet myymälöissä esiin enemmän. Vaikka japanilaista kosmetiikkaa olikin kaupoissa tarjolla vain melko rajattu määrä antoi sen esiin nostaminen selvästi vihiä siitä, että se voisi olla tekemässä suurempaa tuloaan lähitulevaisuudessa.

Kuten olen itse kuitenkin jo useasti sanonut en usko, että japanilainen kosmetiikka voi alkaa valloittaa Euroopan markkinoita K-Beautyn tavoin ennen kuin Hada Labon kaltaiset, edulliset japanilaiset ihonhoitomerkit astuvat ratkaisevan askeleen ja tuovat tuotteensa myyntiin Euroopan markkinoille.

Korealaisen ja japanilaisen ihonhoidon eroista voi lukea tästä aiemmasta postauksestani.

Herättikö joku näistä teidä kiinnostuksenne?

---

Lue myös:

Hämmentävät korealaiset kosmetiikkaosastot

Henkeä salpaavat korealaiset kosmetiikkaelämykset

Kirjani Täydellinen iho – opas korealaiseen ihonhoitoon on nyt kaupoissa!