Parfymiteollisuus on jännittävä, ennen ehkä lähinnä pelkän kemian ja tieteen, mutta nyt myös markkinoinnin ja ennen kaikkea jopa taiteen ala.

Siinä missä joskus ennen riitti, että hajuvesi vain tuoksui hyvälle, ei pelkällä hyvällä tuoksulla voi enää päästä pitkälle. Pullossakin on oltava joku juju.

Sen on erotuttava hyllyltä kaikkien muiden pullojen joukosta ja saatava kuluttajalle sellainen olo, että hän tahtoo kotiuttaa tuon nimenomaisen taide-esinettä jo jopa usein nykyään muistuttavan esineen kotiinsa ja jopa säilyttää sitä paraatipaikalla hyllyllää, jotta muutkin voivat nähdä, kuinka hyvä maku hänellä on.

Hajuvesipullojen yksityiskohtiin panostetaan täysillä ja pakko myöntää, että useat niistä ovat kyllä kuin pieniä veistoksia.

Massasta erottautumista voidaan hakea myös erilaisilla tavoilla ja hieman leikkisämmin keinoin.

Pulloista yritetään tehdä jopa sellaisia, että ne ovat hieman hämmentäviä, mutta silti itseasiassa jo niin kiinnostavia, että niihin on pakko tarttua: ”Miltä ihmeeltä tuollaisessa pullossa tuleva hajuvesi tuoksuu?”

Joskus pullo vedetään leikkisyydellään oikein kunnolla yli sovittaen se kuitenkin täysin teemaan. Usein se todellakin saa mielenkiinnon heräämään edes siinä mielessä, että hassua pulloa osoittaa hajuvesiosastolla ystävälle tirskahtaen, että ”Mikä tää nyt muka oikein on!?” ja samalla tuoksuttaen sen sisältöä uteliaana. Jos pullon on jo ottanut käteen, tekee sitä kyllä mieli tuoksuttaakin.

Spray-mekanismit, joiden käyttö ei ehkä ole päällepäin itsestäänselvää ovat meille hajuvesimyyjille painajainen: jos emme itsekään keksi heti, kuinka pullo toimii on hyvin todennäköistä, että sen testeri rikkoutuu vähintään muutamaan kertaan päivässä asiakkaiden kokeiluyritysten vuoksi. Se on täysin ymmärrettävää.

Joskus sitä kuitenkin miettii, että missä menee raja sen suhteen, mikä on ok ja mikä on vaan todella outoa. Minulla se raja tuli vastaan  Moschinon uuden Toy-tuoksun kohdalla.

Moschino Toy on pakattu suloisen nallepehmolelun sisälle, jonka paidassa lukee ”This is not a Moschino Toy” ja tuoksua pääsee suihkuttamaan itseensä repimällä nallen pään irti. Koko konsepti aina itse tuoksun pullosta sen mainoksiin on jotenkin niin hämmentävä, etten edes tiedä, kuinka siihen reagoisin. Mieleni valtaavaa hämminkiä lisää se, että tuoksu on kaiken lisäksi vieläpä ilmeisesti unisex. Mitä tästä pitäisi ajatella?

Missä menee sen raja, että mikä on coolilla tavalla massasta erottuvaa ja mikä vaan hämmentävän… hämmentävää?

Osaako joku vastata tähän? Hämmentyikö kukaan muu?